在“洞开品牌+Web3”的潮水里，彪马（PUMA）全都算是发热友级别。2月22日，这家德国服装品牌的新NFT又来了注册领取36元体验金，总量10000个Super PUMA NFT中，将有4000个以0.15 ETH（约为255好意思元）价钱肃穆公售。
借“庆祝75周年”这个由头，彪马的2023年Web3之旅运转了。这段旅程，彪马其实也仅走了一年，但较跑得更早的竞品品牌耐克和阿迪达斯，它不仅格局百出还超过刚毅。
刚刚昔日的2022年，彪马不仅刊行过NFT，还把官方推特改成了以太坊域名的面貌。它是真有以太坊钱包，钱包里采集了多样猫主题的NFT。
这一次，Super PUMA平直容纳了更大的谋划——造IP。
以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为本来，彪马将祯祥物“好意思洲狮”设想制作成多样造型的NFT，并为这个脚色谋划了漫画、影视和什物附进等本体，36年的老IP要装进新期间的Web3品牌叙事里了。
搞Web3，PUMA不是玩票，首席品牌官平直表态，Web3是彪马品牌策略的伏击构成部分。
再发NFT 翻新品牌老漫画2月22日，巨爱Web3的洞开品牌彪马（PUMA）又有新NFT了，10000个名为“Super PUMA”的NFT将面市。此次，彪马刊行NFT的由头是庆祝品牌的75周年，旧年，它就还是输出过NFT“Nitro Collection”，主推假造洞开鞋。
是的，这个洞开品牌还是75岁了，但仍然新潮。第二次刊行NFT，彪马还是如臂使指，不光要卖“JPG小图片”了，还要将Super PUMA打形成Web3宇宙的IP。
据悉，10000个Super PUMA，有4000个将1：1空投给PUMA Nitro Collection的握有者；还有4000个将以0.15 ETH（约为255好意思元）面向阛阓出售；剩余2000个，畴昔会与元寰宇前卫店铺10KTF配合发售。
这个Super PUMA长什么样呢？
它以彪马的祯祥物好意思洲狮形象为原型，设想成多样图片NFT，每个Super PUMA好意思洲狮的造型不同，有穿花衣、头戴VR头显的，有戴着宇航头盔要去外天外执照的，有爱打高尔夫的海盗注册领取36元体验金，还有拳击迷在吹哨……不同的衣裳、动作、热诚为Super PUMA塑造了丰富的喜爱。
Super PUMA 的造型
彪马此次并不筹谋“卖卖图片”了事，既然有了好意思洲狮这个卡通形象，何不作念成IP？官方推特暗示，Super PUMA 将以漫画、影视等方式为叙事，并围绕IP制作毛绒玩物、服装等实体附进。而漫画都还是更新到第五期了。
事实上，Super PUMA 系列的念念法本人就源于彪马1986刊行于德国脉土的同名漫画 《Super PUMA》：一只通体绿色的好意思洲狮发生了多样冒险故事。2023年，这只好意思洲狮借NFT回生了。从衣裳和造型看，36年昔日了，它反而借由设想师从头过上了精彩生计，无间在新期间冒险。
Super PUMA新老漫画
彪马打造NFT IP的作念法显著有BAYC、Azuki、Doodles这些NFT原生IP的启发，它们还是脱离头像、图片的玩法，正在将NFT变成媒体、文娱和元寰宇的本体致使什物附进，Super PUMA也在走访佛的说念路。
Web3那一套算是让这家德国洞开品牌玩领会了。
彪马为什么对Web3这样“发热”？彪马仅用了一年的时辰就成了Web3的发热友。比起竞品耐克和阿迪达斯，它的Web3之路开凿得很宽，以禁止进阶的方式联通着Web3用户心爱的一切。
2022年2月，彪马与Web3初次触电，上来就将官方推特称号改变为“PUMA.eth”，这是区块链集结以太坊的域名形态之一，本人亦然个NFT，能当作加密钱包地址和Web3身份使用。
东说念主们很快发现，2023最新注册白菜网论坛展示PUMA.eth这个域名地址内，采集了好多以猫为主题的NFT，比如Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat等，彪马还曾上传了Cool Cats NFT当我方的推特头像。
随后，彪马推出元寰宇体验平台Black Station，将之植入该品牌在纽约时装周期间“FUTROGRADE秀”的数字部分，声称这个3D假造空间将为用户提供千里浸式的Web3体验，并谋划把它打造为彪马Web3行动的流派进口。
有了Black Station进口，彪马的NFT大门肃穆掀开，领先推出了“Nitro洞开鞋”项目，内含不错兑换限量版洞开鞋什物的Materializer NFT，也有能给元寰宇假造化身穿的Nitro Collection 洞开鞋NFT。这两种能用的NFT是免费的，但门槛不是。4000个Nitropass（通行证）开始面向阛阓，公设立售价钱为0.2 ETH(316好意思元)。
CoinGecko数据露馅，罢休2月21日，PUMA Nitro Collection 的地板价为0.47 ETH，约为806好意思元，市值已达322.778万好意思元，24小时的往来量有79 ETH。由于Super PUMA有4000个将分给老玩家，Nitro Collection的地板价正在回升。
Nitro Collection的地板价正在回升
注册以太坊域名、打造元寰宇、刊行NFT，彪马狂卷Web3亦然主流洞开品牌轮替追求新趋势的注脚之一。说白了，存在“竞品在玩，我也不可落下”的跟风心态。
在它之前，耐克、阿迪达斯、李宁等一众全球脍炙生齿的“牌子货”都在搞Web3了，发NFT、造IP的洞开品牌引颈了外交话题不说，还成绩了。Dune Analytics数据露馅，2022年耐克通过Web3家具收入1.85亿好意思元，其中9300万好意思元来自销售NFT，9200万好意思元来自二次往来的版税收入，阿迪达斯则从NFT中成绩1100万好意思元。
这种赚名又赚利的方式，彪马说什么也不可不干了。
据统计，光Nitropass通行证，彪马就赚了126.4万好意思元的收入，这还未谋略调养为Nitro Collection后的二次往来版税收入。固然这些收入远不足彪马在2022年Q3的销售额（23.5亿欧元）和利润（2.58亿欧元），但品牌被重塑了。彪马不“传统”了，变得新潮起来，连合了一个Web3社区，还运转发挥作用。
Super PUMA便是社区的创意，彪马的首席品牌官Adam Petrick说，这个项谋划念念法恰是来源于品牌的Web3社区。彪马也看到了其中的价值，不仅是用户群体丰富度层面的，“Web3是尝试一些最具立异性的设想和家具的好处所，亦然促进业务增长和讲解注解业务故事的好载体，”Adam Petrick豪不护讳地暗示，PUMA还是将Web3当作品牌畴昔策略的伏击构成部分。
刊行假造洞开鞋不再是能蛊卦东说念主的格局了，彪马比耐克和阿迪达斯更进了一步，运转向IP歪斜，将自身领有的“好意思洲狮”祯祥物弃旧容新，围绕它伸开了Web3品牌故事。念念象一下，这个经由中，能NFT组合就更多了，围绕这些本体，致使能打造元寰宇空间和游戏。
按营销界的表面注册领取36元体验金，玩Web3营销，彪马的“东说念主、货、场”身分都皆全了。至于能否越过竞品，就看它如何将时间与创意发挥到位了。